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如何理性看待包裝創新及包裝在產品中的真實使命

編輯:南昌微針印刷有限公司  時間:2013/02/23  字號:
摘要:如何理性看待包裝創新及包裝在產品中的真實使命
任何一個產品在市場流通,都需要一款包裝,就像人出門要穿衣服一樣,而產品包裝除了實現其包裝的基本功能外,還對產品的營銷From EMKT.com.cn推廣起到很大的推動作用,是企業營銷的其中一個重要環節,相信絕大部分企業對包裝的創新投入不遺余力,特別是這幾年,產品的包裝形式花樣繁多、對包裝的要求也越來越高,一些行業甚至到了幾近苛刻的地步,企業間互相攀比包裝成本和精致程度。由此,過度包裝應運而生,很多商品的包裝成本遠遠高于商品自身成本的幾倍、幾十倍,甚至幾百倍。
  那么,到底該怎么看待包裝除自身功能外對營銷的推動作用呢?到底產品需不需要過度的包裝呢?產品的包裝應不應該回歸到其在產品中的真正使命呢?
  首先,產品包裝對商品在營銷環節所起到很大的推動作用,大概可以從以下幾點來看:
  產品包裝是企業、品牌、商品識別系統中的重要組成部分。
  它使得商品在市場競爭中區別于其他同類競品,甚至在同類商品中脫穎而出,加速消費者對品牌的認知度,提升品牌的價值。
  產品包裝也是一個企業的企業文化、營銷文化的一個載體它會直接或間接的反映出企業的文化和營銷文化,起到很好的消費傳播作用。
  反應商品在消費者心目中的第一印象,增強消費者的記憶功能、好感度,間接推動銷售業績的增長產品包裝是消費者對商品認識的第一個環節、給消費者留下第一印象,一個好的包裝會潛移默化的增強消費者的記憶功能。一個賞心悅目的包裝,無形當中也會增加消費者的好感,增強消費者的購買欲望和購買頻次,勢必會對銷量的增加起到推動作用。
  一定程度上提升商品的價格“貨賣一張皮”,一個好的包裝也會無形提升產品的銷售價格,增加企業的獲利能力。
  目前,市場商品過度包裝原因探究在中國,商品的過渡包裝已是不爭的事實,至于形成的原因,我想大概可以從下面三點來解讀:
  企業產品或營銷創新乏力,導致缺乏市場競爭力,找不到 提升產品附加值的辦法,只能在產品包裝上力求突破。
  現在困擾中國大部分企業的就是創新和核心競爭力,因為沒有創新,導致企業在殘酷的市場競爭中,缺乏競爭力,業績滯漲、產品毛利空間低,利潤下滑,在此背景下,企業就想尋求創新,尋求提升產品附加值的辦法,當然,創新可以是各個層面、各個環節的,包裝的創新肯定是各個企業創新的一部分,因為相對于其他創新來講、簡單易行、很容易實現,所以很多企業把更多的精力關注于產品包裝的改造、改良,提升產品包裝檔次層面的投入,這是導致過度包裝的一個誘因。
  企業誤讀產品包裝創新導致了過度包裝。
  一個好的包裝絕對不是來自于花了多少錢去制作這個包裝,而是通過創意來提升包裝的價值,而中國的很多企業恰恰誤讀了包裝創新的核心內容,認為奢華、包裝成本高就是創新,就可以提升產品的商業價值,正是這種方向性的錯誤,導致了過度包裝的層出不窮。
  第三、中國的消費環境使然。
  中國是一個禮儀之邦,當下社會屬于一個關系型社會,在這張大網下,對于一些奢華包裝商品的真實消費者而言,是買的不吃(用),吃(用)的不買,其實很多過渡包裝的商品都是為禮品消費所打造。禮多人不怪!在物質商品極大豐富的當下,送出特色,送出檔次,是市場再正常不過的消費需求,正是有了這種需求,才給此類商品留下了很大的市場空間。幾個粽子賣幾百塊、一盒月餅賣上萬塊,自然不足為奇,過度包裝就順應了當下一定程度的消費需求。
  如何理性看待包裝創新及包裝在產品中的真實使命我在上面曾談過,通過過度包裝提升的是商品的價格,而不是價值,這種現象在一定的市場銷售階段還是靠點譜的,但最終企業是要使自己的商品在價值上得到提升,才能具有競爭力,如果僅僅靠過渡包裝提升商品價值還是很牽強的,因為:隨著改革開放、市場經濟的不斷前行,中國消費者的消費心理也會日趨成熟,肯定在一定程度上會由感性消費向理性消費的轉變,消費者更多的將是關注商品的內在價值。我們看看歐美、日本,甚至是我國的港臺地區就不難發現,他們的商品包裝都是很理性的,商品的包裝都很簡潔,很少看到復雜不實用的包裝形式,在他們的消費認知里:我買的是商品、而不是包裝。
  而任何一個產業都會有高低起伏,就像當年的保健品,風光了幾年最終由朝陽產業變為夕陽產業,而承載過度包裝市場需求的禮品市場,也會隨著人們消費心理和消費需求的變化而變化,當市場需求沒有了,相信過度包裝必會成為企業的一個負擔。
  企業要理性看待產品的包裝和創新,一個好的包裝是來自于一個好的創意,是起到錦上添花的作用,而不是喧賓奪主,變成商品的一個負擔,因此,企業商品的包裝創意和使用應符合以下幾點特征:1、產品自身的特性。2、簡潔不增加產品的自身成本。3、體現品牌的內涵。4、符合時代消費的審美觀。5、包裝自身的安全性。6、利于商品的流通和儲存。
  包裝的創新,不應作為企業商品成本的一個負擔,而應成為商品的一張新名片,成為營銷推廣的另一個動力源。我想這樣看待包裝的創新,才是一個企業理性創新的思維模式。
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